Checklist: Bedrijfsnaam bedenken
Sommige startende ondernemers weten het meteen, terwijl anderen er langer over nadenken: het bedenken van een bedrijfsnaam voor hun bedrijf. Een goede handelsnaam is in ieder geval onderscheidend en duidelijk, maar mag ook
1. Duidelijk of creatief? De keuze voor de meest geschikte bedrijfsnaam is meestal persoonlijk - wat de een aanspreekt, vindt de ander juist stom of onduidelijk - en kan per branche verschillen. In de ene sector zullen mensen bijvoorbeeld eerder een creatievere insteek waarderen dan in het andere beroepsveld. Maar algemeen gezegd doe je er bij handelsnamen verstandig aan om niet al te ver door te denken. Ga dus liever voor een herkenbare naam die de klant in één klap duidelijk maakt wat hij aan jou heeft en wat jouw producten of diensten voor hem kunnen betekenen. Leuk om te lezen: ondernemersplatform Sprout heeft de 10 beroerdste bedrijfsnamen op een rijtje gezet. Zo zie je in een oogopslag welke blunders uit dit artikel je beter kunt vermijden... Kopieer deze link naar je browser en kijk hoe het NIET moet: http://www.sprout.nl/artikel/startup/de-10-beroerdste-startupnamen In sommige gevallen kan een compromis de oplossing zijn. 'Juwelier Vermeulen' laat er evenals 'De Schitterende Diamant' geen onduidelijkheid over bestaan dat klanten in deze zaak juwelen, sieraden en andere parafernalia kunnen kopen, maar zijn twee verschillende benaderingen. Tip: als je overweegt om de plaatsnaam waar jouw onderneming gevestigd is te vermelden in de bedrijfsnaam, bedenk dan eerst of het wel wenselijk is dat jouw onderneming straks zo plaatsgebonden is. Een dergelijke handelsnaam kan potentiële klanten van buiten de regio doen besluiten voor een - op het eerste gezicht - minder gelokaliseerde concurrent te kiezen. 2. Wel of geen productnaam? Sommige starters koppelen de naam van het product dat ze hebben ontwikkeld of verhandelen de handelsnaam van hun bedrijf. Deze methode kan zo zijn voordelen hebben met betrekking tot de naamsbekendheid, maar houd er rekening mee dat je dit specifieke product mogelijk niet tot in de eeuwigheid wilt blijven aanbieden. Wat doe je als het product (of de dienst) straks niet langer deel uitmaakt van jouw business? Zie een bedrijfsnaam daarom liever niet als een aanvullende marketingtool, maar als het fundament van je merk en jouw toekomstige inkomsten. 3. Doelgroepgericht of niet? Het gaat natuurlijk wat ver om jouw belangrijkste doelgroep letterlijk te vragen om voor jou een naam te verzinnen, maar het kan wel degelijk lonen om via een enquête te ontdekken wat voor soort namen jouw potentiële klanten of opdrachtgevers aanspreekt. Bij het bepalen van de kerndoelgroep zul je vaak al vrij snel de conclusie kunnen trekken of - bijvoorbeeld - jargon in de communicatie is toegestaan of dat je dit beter kunt vermijden. In wezen geldt hetzelfde voor een handelsnaam. Probeer bij het bedenken van je naam dus ook stil te staan bij het opleidingsniveau, de leeftijd en eventueel de sekse van de doelgroep. Wie zijn deze mensen of opdrachtgevers? Aan welke andere producten en merken zijn zij gehecht? En geven ze de voorkeur aan internationaal klinkende of juist oer-Hollandse namen? Het krijgen van een antwoord op dergelijke vragen zorgt ervoor dat je sneller in de juiste richting gaat denken. 4. Nationale of internationale insteek? In de digitale wereld waarin wij leven is de kans dat jouw product of dienst ook buiten onze landsgrenzen bekend wordt een stuk groter dan vroeger. Zeker wanneer je ook een webshopopent, kan het straks zomaar gebeuren dat consumenten of bedrijven uit Duitsland, België, maar misschien ook Japan en Jordanië bij jouw bedrijf een bestelling plaatsen. Met deze gedachte in het achterhoofd is het raadzaam om ook rekening te houden met de betekenis van een productnaam binnen een bepaalde taal of cultuur. Als jouw bedrijf medisch gereedschap ontwikkelt en jij een instrument een naam geeft die in Nederland heel serieus klinkt maar in het Russisch iets grappigs of onbegrijpelijks betekent, maak je de directie van een Russisch ziekenhuis er misschien wel mee aan het lachen, maar is de kans dat zij voor jou kiezen vrij klein. 5. Voldoet de naam aan de voorwaarden? Als je denkt de juiste handelsnaam eenmaal te hebben gevonden, ben je er helaas nog niet. Er worden in Nederland namelijk belangrijke voorwaarden gesteld aan de registratie van een handelsnaam. Zo moet je, voordat je jouw onderneming officieel inschrijft in het Handelsregister van de Kamer van Koophandel (KvK), eerst hebben gecontroleerd of de gewenste bedrijfsnaam nog wel beschikbaar is. Houd daarbij rekening met het feit dat het niet zomaar is toegestaan om bestaande (merk)namen te gebruiken. Daarnaast mag de handelsnaam van jouw keuze niet verwarrend of misleidend zijn en moet je je hiermee juist voldoende kunnen onderscheiden. 'Buurtsuper Albus Heijn' zal je dus geheid in de problemen brengen. Tip: het is sowieso aan te raden om voorafgaand aan de inschrijving bij de KvK ook te kijken naar de beschikbaarheid van de beoogde domeinnaam voor jouw toekomstige zakelijke website. Het verplicht toevoegen van streepjes of andere tekens aan het webadres ziet er minder professioneel uit en kan bovendien invloed hebben op de zoekmachineoptimalisatie (SEO). Dit kun je dan ook beter zoveel mogelijk proberen te vermijden. Overleg indien relevant met jouw webbouwer om hiervoor een passende oplossing te vinden.