Conversie en “Banner-Blindheid”

In een eerder artikel hebben we het gebruik van sliders besproken. Conclusie: voor commercieel gebruik is het resultaat hiervan nagenoeg nul. Maar hoe zit het eigenlijk met het gebruik van banners en andere commerciële uitingen op je website?

Onderzoek Alhoewel de discussie over het wel of niet toepassen van banners nog in volle gang is begint het er ook bij dit onderdeel steeds meer op te lijken dat het zijn beste tijd gehad heeft. Door een enorme overkill aan online reclame uitingen en banners lijken internetgebruikers steeds beter in staat om dit fenomeen te negeren. Het is eigenlijk al een tweede natuur aan het worden. Diverse onderzoeken, waaronder dat van Jakob Nielsen tonen dit ook genadeloos aan. Via Eye-Tracking valt op dat reclamebanners, maar ook andere commerciële uitingen op een website structureel worden genegeerd. Denk hierbij ook aan “Tell-Sell-achtige” website onderdelen die vaak grote (knalkleurige) buttons bevatten met termen als “Gratis” (in ruil voor je gegevens), “Beperkt Beschikbaar” of “218.000 Mensen Gingen U Voor”. Alhoewel een aantal marketing-goeroes nog steeds zweren bij deze tactiek, wekt dit in de praktijk vooral wantrouwen en een goedkope indruk. Het goede gevoel Vaak wordt er bij bovengenoemde uitingen iets belangrijks over het hoofd gezien: Beleving en Vertrouwen; kortom, het overbrengen van “het goede gevoel”. Liever subtiel, smaakvol, onderscheidend en professioneel dan schreeuwerig en goedkoop. Dat is niet alleen mooi, maar ook geweldig voor je conversie! Het internetpubliek wordt steeds kritischer. Bekijk voor een completer beeld de webdesign trends voor 2016 of neem direct contact met ons op: